記憶中的 10 年并不是一個很短的時間段，但是以春節(jié)聯(lián)歡晚會來看，會有一種似曾相識的感覺，畢竟 2006 年春晚和 2016 年春晚的主持人有差不多一半是相同的，至于節(jié)目，似乎相比起來也沒有多大的風(fēng)格區(qū)別。

不過在另外的層面，10 年的時間可以讓少年變成年，由期待著新衣服的小激動變成了考慮如何應(yīng)對逼婚相親的小煩躁?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展對我們過春節(jié)的影響，并不像是春晚年年歲歲花相似，而是歲歲年年人不同。

春節(jié)幾要素中的拜年、紅包以及春晚都因為科技的發(fā)展，而產(chǎn)生的新的變化。

拜年，從短信到微信

說到禮節(jié)性的拜年活動，2006 年正是短信拜年興起之時，不妨來看 2006 年來自新華社的消息：

今年（2006 年）春節(jié)期間全國發(fā)送短信達(dá) 120 億條，雖然收到的拜年祝福越來越多，但人們卻無奈地發(fā)現(xiàn)，這些祝福的重復(fù)率也高得驚人，拜年祝福正日益走向 “工業(yè)化” 大生產(chǎn)。

據(jù)中國社會調(diào)查所 “春節(jié)的安排和花費情況” 的調(diào)查顯示：今年有 41% 的被訪者選擇發(fā)短信拜年，36% 選擇打電話拜年。只有 18% 的被訪者選擇傳統(tǒng)的上門方式拜年。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，許多人在春節(jié)期間接到近百條拜年短信，但基本上是七八個版本反反復(fù)復(fù)地接收。

而在更早的 2004 年，甚至還有媒體在質(zhì)疑，短信拜年到底好不好。

到了今年，已經(jīng)沒有什么人選擇用短信來拜年了，我自己更是一條拜年短信都沒有收到，反而是微信上的拜年信息收到不少。

從登門拜年，電話拜年，到短信拜年，以及現(xiàn)在的微信拜年，成本越來越低，耗時越來越短，花樣也越來越多，交際面也越來越廣。

登門拜年往往只發(fā)生在重要的親友之間，電話拜年也差不多，短信拜年則覆蓋面大許多，日常有過來往的都會出于禮貌聯(lián)系一下，到了微信拜年這里，其中大部分都是我日常生活中沒有見過面，屬于線上的關(guān)系的?？梢哉f，這一次的微信拜年，很可能是這一年里我們唯一的一次溝通。

就我收到的拜年微信來說，形式也大大的變化了，普通的文字，普通文字加顏文字，語音，拜年紅包，自制圖片賀卡，甚至還有小視頻，基本上用到了所有的媒介形態(tài)。

至于春節(jié)期間其他的平常微信消息，就是一個難以估量的天文數(shù)字了。

不妨再設(shè)想一下，下一個十年的拜年形式，比如虛擬現(xiàn)實拜年：

過年了，碼字民工小劉帶上 VR 頭盔，這是來自大硅谷的饋贈，他選擇了“竹林雅趣”環(huán)境連線遠(yuǎn)在北方的岳父，通過音效處理，將精心準(zhǔn)備的拜年賀詞處理成了老丈人喜歡的快板書形式。隨后，又將虛擬化的煙酒茶三件套奉上，稍微客套一下之后老丈人高興收下，然后面前彈出消息：您有三張購物卡到賬，敬請查收。

紅包，從實體到虛擬

就像許多國外社交網(wǎng)絡(luò)運營者根本想不到當(dāng)初騰訊讓 QQ 秀這種東西大賣一樣，他們也很難明白這個被稱為 Lucky Money 的紅包能夠引爆社交網(wǎng)絡(luò)，并激活移動支付。

據(jù)微信的數(shù)據(jù)，猴年除夕當(dāng)日微信紅包的參與人數(shù)達(dá)到 4.2 億人，收發(fā)總量達(dá) 80.8 億個，是羊年除夕 10.1 億個的 8 倍。

此外，今年推出的除夕全新玩法——共有 2900 萬張紅包照片發(fā)出，紅包照片互動總次數(shù)超過 1.92 億次。

前年微信紅包的出現(xiàn)，大大刺激了中國移動支付領(lǐng)域的王者支付寶，它在今年春節(jié)高價買下了春晚紅包廣告權(quán)，并推出了集福等互動活動，不過，最終似乎有些吃力不討好，活動結(jié)束之后，互聯(lián)網(wǎng)上一片罵聲。

從微信和支付寶的紅包之爭，再到網(wǎng)絡(luò)上的口水戰(zhàn)，巨頭們的紅包政策牽動的是億萬人民的心，其中產(chǎn)品和活動設(shè)計的方式，更是關(guān)系到廠商會不會成為眾矢之的。

但是，和上面拜年方式的更替相比，微信或者支付寶紅包的誕生，對實體紅包的沖擊并不是特別大。以微信紅包為例，單個 200 元的上限限制頗大，更多的是作為一種刺激活躍度的玩法，以及快捷的移動支付方式。

所以，在微信和支付寶紅包之下的，不是對既有實際紅包的取代，而是包裝在紅包這個中國特色產(chǎn)物下的移動支付特有產(chǎn)物，它里面包含了太多的中國人情世故，人性的特點，然后成為每年在春節(jié)期間準(zhǔn)時爆發(fā)的數(shù)字游戲。

春晚，從一屏到兩屏再到彈幕

前年說到，春晚是年年歲歲花相似，歲歲年年主持人相同，就像周濤、董卿和朱軍已經(jīng)是十年未變了。即便是這樣春晚，也因為手機這個第二屏的存在，產(chǎn)生了主辦方意想之外的新潮流。

其實關(guān)于手機第二屏和春晚的互動，過往已經(jīng)談過很多了。在社交網(wǎng)絡(luò)，尤其是微博沒有興起之前，春晚就是一家坐在電視機前看看，南北群眾紛紛表示一點兒都不好看，然后第二天新聞聯(lián)播表示滿意度超過 90%的一檔子節(jié)目。

但是，自從微博出現(xiàn)后，段子手們開始以春晚為素材進行二次創(chuàng)作之后，春晚的精彩程度隨即大增，以往就觀賞性來說可有可無的春晚，也受到了比以往更多的關(guān)注，今年更是如此，比如各方力量推動的讓六小齡童上春晚事件。

春晚的舞臺，站上去的不僅僅是演員和主持人們，也有了段子手和營銷手們。而春晚的舞臺，也不僅僅出現(xiàn)在了電視機上，它也有了更多的互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)形式，比如彈幕。

雖然以春晚的受眾量太過巨大，以及央視的開放程度，我們不太指望短時間里會有彈幕在春晚的電視直播上出現(xiàn)，但是，在春晚已經(jīng)登上了彈幕始祖日本網(wǎng)站 NICONICO 了。

當(dāng)中國春晚，配上專業(yè)解說之外，這對于日本觀眾來說無疑是打開了新世界的大門。在這些懷著好奇心觀看中國春晚的日本觀眾刷的彈幕中，我們可以看到，撒貝寧因為章子怡前男友的身份備受關(guān)注，趙薇等中國女演員因為駐顏有術(shù)而被嘖嘖稱奇，以及日本網(wǎng)友感嘆舞臺上的歌手們唱功真好（真不忍心告訴他們那是假唱）。

某種程度上來講，我們從看“日本網(wǎng)民是如何看中國春晚”也是另外一種體驗。

事實上，去年愛奇藝就開始視頻彈幕直播春晚，最終的數(shù)據(jù)也十分理想：最高同時在線人數(shù)超 1400 萬，在 4 個多小時的春晚直播中，總播放次數(shù)超過 7000 萬，最終彈幕數(shù)量超過 1 億。

除了節(jié)目之外，魅族在今年春晚上花數(shù)千萬買來的廣告位也用上了彈幕元素。我們可以看到，互聯(lián)網(wǎng)和科技的發(fā)展，正在有意無意地對一成不變的春晚進行二次創(chuàng)作，賦予春晚更多的內(nèi)涵和趣味性。

當(dāng)然，科技和互聯(lián)網(wǎng)改變春節(jié)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止上面這些，比如玩手機對餐座禮儀的挑戰(zhàn)在長幼皆在的家庭聚餐上表現(xiàn)得更為明顯，網(wǎng)上租個女朋友男朋友回家過年成為了熱門話題經(jīng)久不息等等等。

這些改變，因為春節(jié)和春運帶來的大規(guī)模人口流動，各個年齡層的碰撞而顯得更加明顯，在這其中，有多少父輩是在這個時候第一次接觸智能手機，第一次用上微信，第一次發(fā)出紅包？而你，估計也對 10 年前那個用短信拜年，不知道怎么吐槽春晚，也沒有紅包搶的春節(jié)沒啥印象了。

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