文/黑焰十字

上次寫(xiě)《不圈IP的二次元?jiǎng)?chuàng)業(yè)都立了死亡Flag》一文的時(shí)候，提到目前市面上的社交類(lèi)二次元應(yīng)用都是把百度貼吧里的一小部分進(jìn)行再包裝，后文又沒(méi)有對(duì)這個(gè)問(wèn)題進(jìn)行解釋?zhuān)鹆艘恍┳x者的爭(zhēng)議，所以這次撰文補(bǔ)充下關(guān)于百度貼吧和二次元的一些看法。

貼吧在二次元領(lǐng)域的地位

百度貼吧目前月活躍用戶(hù)超過(guò)3億，總共有1900多萬(wàn)個(gè)主題貼吧，日均話(huà)題量超過(guò)1億，用戶(hù)中90后、00后占比超過(guò)60%。貼吧因用戶(hù)共同的興趣聚集，ACG是其中支柱級(jí)的分類(lèi)，粉絲數(shù)量TOP20大吧里，長(zhǎng)期有近一半與ACG相關(guān)。在百度貼吧里，不僅每個(gè)ACG作品有特定貼吧，作品中有名有姓的角色絕大部分也都擁有專(zhuān)屬貼吧，保守估計(jì)， ACG相關(guān)的貼吧總數(shù)量不會(huì)少于百萬(wàn)個(gè)。

海賊王吧俗稱(chēng)“海吧”，因海賊王動(dòng)畫(huà)在國(guó)內(nèi)流行而崛起為top級(jí)貼吧。海吧用戶(hù)基數(shù)大，活躍度高，并且具備相當(dāng)?shù)淖越M織能力。至2015年2月1日，海吧關(guān)注用戶(hù)近500萬(wàn)，累積主題超過(guò)620多萬(wàn)個(gè)，累積發(fā)貼超過(guò)2.5億條。估算海吧平均每天產(chǎn)生的主題數(shù)超過(guò)千條?？梢哉f(shuō)是有影響力的ACG相關(guān)貼吧中比較典型的一個(gè)。

上面兩段我是想說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題——目前國(guó)內(nèi)實(shí)質(zhì)上最大的二次元社交應(yīng)用是百度貼吧，雖然它不是為二次元而生的。其中，海吧一個(gè)貼吧所產(chǎn)生的內(nèi)容和活躍度，在數(shù)量上就超過(guò)了所有其他二次元社交應(yīng)用的總和。

誕生于2003年末的貼吧，產(chǎn)品形態(tài)是典型的bbs形態(tài)，用戶(hù)發(fā)布主題，其他用戶(hù)予以回饋，根據(jù)時(shí)間順序分配流量。國(guó)內(nèi)早在2003年就進(jìn)入了web2.0時(shí)期，貼吧誕生的時(shí)候，市面上已經(jīng)有了無(wú)數(shù)個(gè)bbs，其中除了貓撲和天涯社區(qū)之外，還有大量地方和興趣主題的網(wǎng)站發(fā)展的比較不錯(cuò)，站長(zhǎng)通過(guò)廣告收入日進(jìn)萬(wàn)金。所以雖然至今已經(jīng)有12年歷史，但是從產(chǎn)品形態(tài)上來(lái)說(shuō)，貼吧的誕生并不算早。

但是貼吧誕生后，它的發(fā)展速度是非常驚人的，受到影響最大的就是各類(lèi)興趣主題bbs。bbs本身的流量來(lái)源高度依賴(lài)搜索引擎，而百度為貼吧帶去了巨大的流量。尤其是興趣主題的bbs，都是圍繞某個(gè)或某類(lèi)特定產(chǎn)品展開(kāi)的討論話(huà)題，當(dāng)用戶(hù)把大量精華內(nèi)容搬運(yùn)到貼吧后，bbs根本無(wú)力與貼吧對(duì)抗。

在這之后，貼吧就吸附了更多核心資源。比如各個(gè)漫畫(huà)的主吧里都有漢化組最快的翻譯，在幾大漫畫(huà)侵權(quán)網(wǎng)站關(guān)閉之時(shí)，這樣的資源顯得彌足珍貴。而同人文、同人畫(huà)、cos這些二次創(chuàng)作的原創(chuàng)內(nèi)容，也都會(huì)往這些貼吧聚集。那些被二次元社交app視作核心資源的ACG圈大V，和百度貼吧用戶(hù)的重合度并不低。

貼吧與新二次元應(yīng)用的關(guān)系

量級(jí)并非我認(rèn)為垂直二次元社交產(chǎn)品很難崛起的主因，知乎也是從百度知道的夾縫中生長(zhǎng)又開(kāi)出繁花。我之所以不太看好現(xiàn)在的一些二次元社交產(chǎn)品，是因?yàn)檫@些產(chǎn)品相較貼吧沒(méi)有做到足夠好。假設(shè)現(xiàn)在有一個(gè)偏二次元的貼吧用戶(hù)，我們拿起他的手機(jī)把貼吧app里的“貼吧”兩字換成“次元”兩字，基本就成為目前市面上大多數(shù)的二次元社交app的樣子了。我說(shuō)的并不是笑話(huà)，可以看看去年拿到pre-A的“次元社”就是這樣一款產(chǎn)品。

次元社只是二次元社交app的一個(gè)代表，其他幾個(gè)在產(chǎn)品形態(tài)上并沒(méi)有比它強(qiáng)太多。產(chǎn)品顯得bbs化是大多數(shù)二次元社交產(chǎn)品的通病，誰(shuí)都沒(méi)有利用好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特性，打造出所謂殺手級(jí)產(chǎn)品。如果要說(shuō)其中有哪個(gè)產(chǎn)品還能看到一點(diǎn)未來(lái)知乎的影子，那一定就是“半次元”了。但其優(yōu)勢(shì)也并非由產(chǎn)品帶來(lái)，而是因?yàn)榘氪卧亩ㄎ桓哂锌沙掷m(xù)性，運(yùn)營(yíng)也更為穩(wěn)扎穩(wěn)打。

二次元社交產(chǎn)品的推廣邏輯無(wú)非是拉動(dòng)一些圈子里的大V進(jìn)駐平臺(tái)，利用大V的全網(wǎng)影響力，為平臺(tái)獲取免費(fèi)的用戶(hù)。然后通過(guò)大V與用戶(hù)的互動(dòng)維系產(chǎn)品活躍度。這個(gè)推廣方式最大的優(yōu)點(diǎn)是，二次元的大V普遍年齡偏小，不像面向白領(lǐng)的資源這么商業(yè)化，小投入就能獲得很大的產(chǎn)出。至于來(lái)了之后能否將這個(gè)熱度維系下去，現(xiàn)在還不好說(shuō)。

正如我之前所說(shuō)，單海吧一個(gè)吧的體量就超過(guò)了所有二次元社交應(yīng)用的總和。如果大V們想要獲得更多的認(rèn)可，那顯然在貼吧里更happy。隨便發(fā)個(gè)cos照片，就一堆人跟著評(píng)論贊美。

但貼吧也存在一些負(fù)面效應(yīng)。一是人多，就中國(guó)這種屌絲當(dāng)?shù)赖木W(wǎng)絡(luò)環(huán)境，免不了各種辱罵撕逼，玩著心累。二是嘴雜，大量的水貼把有價(jià)值的內(nèi)容都給壓了下去。這樣的環(huán)境是比較容易把一些資深和有價(jià)值的用戶(hù)給逼走的，這和知乎一樣，“反低質(zhì)量”其實(shí)就是二次元社交app的生存空間。

不過(guò)，貼吧是存在一個(gè)自?xún)舻捏w系的。當(dāng)水貼較多，吧務(wù)的管理能力又沒(méi)法指望的時(shí)候，其實(shí)資深用戶(hù)的選擇并不是卸了貼吧玩?zhèn)€新的平臺(tái)，而是自行去開(kāi)個(gè)新貼吧做個(gè)自留地，然后再?gòu)脑瓉?lái)的吧里導(dǎo)些相對(duì)高質(zhì)量的用戶(hù)進(jìn)來(lái)。這就造成了貼吧里出現(xiàn)了所謂的“里吧”和“表吧”。比如海吧就有名為“海吧分析吧”的里吧存在。

資深用戶(hù)的很多訴求，即使不通過(guò)一個(gè)“更懂二次元”的app也是可以實(shí)現(xiàn)的。從這點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，要想將貼吧上的用戶(hù)吸引到垂直二次元社交app并不容易。當(dāng)然，我并不懷疑聚焦和反低質(zhì)量能為二次元社交app帶來(lái)用戶(hù)，問(wèn)題就在于弄清楚瓶頸在哪里。

貼吧在二次元領(lǐng)域的商業(yè)價(jià)值

即使二次元社交app真的跨過(guò)了貼吧，后面商業(yè)化的問(wèn)題依然是個(gè)未知數(shù)。所幸貼吧作為行業(yè)先行者，會(huì)為二次元社交app未來(lái)的商業(yè)模式摸索做探路者。

目前來(lái)看，用戶(hù)消費(fèi)和原生廣告是貼吧的主要營(yíng)收來(lái)源。這兩塊就目前的情況來(lái)看，未來(lái)還有挺大的調(diào)整和進(jìn)步空間。

針對(duì)原生廣告，我覺(jué)得倒是有必要單獨(dú)討論下。相對(duì)純搜索的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，貼吧的用戶(hù)留下了無(wú)數(shù)的信息表明其興趣傾向，配合該用戶(hù)通過(guò)搜索獲得的信息，兩相結(jié)合理論上是可以做到很精確的推薦的。像今日頭條一樣的信息流插入式廣告目前還有多少空間不好確定，但經(jīng)過(guò)幾年的運(yùn)營(yíng)應(yīng)該也已經(jīng)相對(duì)成熟了。貼吧或許是時(shí)候嘗試下新的廣告產(chǎn)品形態(tài)了，或者說(shuō)可以嘗試下更深度的、更重運(yùn)營(yíng)的盈利模式。

除了單純的廣告，另一個(gè)蘊(yùn)含巨大商業(yè)價(jià)值的變現(xiàn)思路是孕育IP。貼吧去年也已經(jīng)開(kāi)始嘗試孵化IP了。其實(shí)很多貼吧里本就有不少小說(shuō)作者在貼吧更新小說(shuō)。以貼吧內(nèi)部和外部的資源，結(jié)合興趣傾向推薦，要將IP發(fā)放給更多人并非一件很困難的事。以海吧為例，如果一個(gè)主題長(zhǎng)期置頂，其形成的閱讀量可能是百萬(wàn)級(jí)的。如果有主推的IP能涉及更廣泛的貼吧，一個(gè)IP的成長(zhǎng)速度是有機(jī)會(huì)超過(guò)閱文的。

雖然貼吧整體的商業(yè)模式探索還有很長(zhǎng)的路要走，但單說(shuō)二次元這一個(gè)大類(lèi)，由于ACGN具有很強(qiáng)的互通性，貼吧的探索空間會(huì)大幅度增加。所以我認(rèn)為，百度貼吧應(yīng)把針對(duì)二次元領(lǐng)域的商業(yè)模式探索當(dāng)作其未來(lái)發(fā)展的重要議題。而對(duì)其他二次元社交app來(lái)說(shuō)，可以借鑒貼吧開(kāi)創(chuàng)的模式，照亮它們自己的路。