剛剛過去的除夕，除了被吐槽的春晚，就屬熱鬧的搶紅包了。自從2014年微信紅包大爆發(fā)之后，每一年的除夕夜都成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紅包大戰(zhàn)的激情時刻。

先讓我們來看看各家公布的紅包大戰(zhàn)的數(shù)據(jù)：支付寶“咻一咻”的參與人次達到3245億次，有791405人集齊五福，分享2.15億大獎；微信“搖一搖”共發(fā)出1.82億個紅包，共有2900萬張紅包照片，互動次數(shù)超過1.92億；除夕當天有1.34億網(wǎng)友狂刷微博，春晚直播期間討論春晚的微博達到5191萬條，網(wǎng)友互動量達到1.15億，網(wǎng)友搶微博紅包的總次數(shù)超過8億次。

那么，支付寶、微信和微博在除夕夜的紅包大PK，誰是最大的贏家呢？

一，從影響力上來看，支付寶影響力最大，微信參與人數(shù)最多，微博與春節(jié)結(jié)合最深

互聯(lián)網(wǎng)公司做任何事情，首要的是吸引眼球，制造關注度。這也容易理解，眼球意味著流量，關注度等于影響力。那我們先說說三家發(fā)紅包的影響力，支付寶自從去年被微信“偷襲珍珠港”之后，今年春節(jié)志在必得，不惜重金將央視春晚的合作權拿到。眾所周知，央視春晚歷來是萬眾關注，基本上全球華人一臺戲，不管你喜歡也好，吐槽也罷，每年除夕夜打開電視看春晚已經(jīng)成為我們的習慣。從最后的結(jié)果來看，與央視春晚的獨家合作讓支付寶紅包得到了最大的關注度。所以，從影響力上來看，支付寶紅包的影響力這次沖到了最頂峰。

再來說微信，作為除夕紅包的始作俑者，微信搶紅包已經(jīng)成為很多人的一種習慣。就以我來說，雖然開著電視，但眼睛還是盯著手機，各種平時沉默的微信群突然就被激活，開始各種發(fā)紅包。微信聯(lián)手各個品牌企業(yè)再次強勢“搖一搖”，分幾個時間點下起紅包雨。因為微信的“國民社交工具”的地位，說微信紅包參與人數(shù)最多恐怕沒有人反對。

微博是另一個活躍的紅包發(fā)放平臺，今年的微博紅包喊出“全球華人是一家，微博紅包齊拜年”的口號，將發(fā)紅包和春節(jié)緊密結(jié)合起來。有意思的是，從2月1日到2月7日，每個人都可以參與到全民紅包中，通過微博向全球華人發(fā)紅包送祝福，讓紅包也沾上濃濃的年味，數(shù)據(jù)顯示167小時內(nèi)有534萬網(wǎng)友參與了這個活動。針對春晚，微博上有幾百名段子手和各種明星名人以不同姿勢圍觀討論春晚，你可以一邊和名人大V吐槽春晚，一邊搶紅包。再加上除夕晚上八點半到大年初一0:30的“紅包天團猴年齊賀歲”、“企業(yè)聯(lián)手明星拜大年”和“手機廠商壕氣撒錢”，微博紅包因為和春節(jié)結(jié)合最緊，所以堪稱是全球華人最關注的紅包平臺。

二，從玩法上，微博玩法最多，微信的紅包照片最具爭議，支付寶的集五福最吸引眼球

然后，我們說說各家的紅包玩法。本質(zhì)來說，紅包已經(jīng)不是紅包，而是一個好玩的游戲，在除夕夜這種萬家團圓、互相拜年的時候，搶紅包、玩紅包讓大家喜聞樂見。既然是游戲，自然需要在玩法上不斷創(chuàng)新。這一點上，微博的紅包玩法最多，去年火爆的聯(lián)名紅包今年繼續(xù)發(fā)揚光大，企業(yè)贊助跟自己調(diào)性匹配的明星名人發(fā)聯(lián)名紅包，也讓粉絲們有了各自的歸屬；今年增加了口令紅包，各種稀奇古怪的口令讓紅包增加了趣味性；今年增加的全民紅包，讓紅包變得更有年味，用戶只要給全民紅包充值，就會在除夕零點收到網(wǎng)友的祝福，微博用戶分布在全球190多個國家和地區(qū)，這也使用戶有機會在全民紅包中隨機收獲來自全球各個角落的新春祝福……

微信紅包除了標志性的“搖一搖”之外，今年新增的“紅包照片”是最新的玩法。具體玩法是這樣的，用戶在朋友圈發(fā)布一張紅包照片，好友若想查看該照片，需發(fā)送隨機金額的紅包。微信“紅包照片”功能的設計，其實就是一種“模糊技術”處理的手法，讓人在好奇之下去打賞。在1月26日，紅包照片短暫的推出，但一些人為了獲取紅包蠻拼的，竟然發(fā)涉黃的照片，所以當天短暫上線后立刻下線。除夕夜，紅包照片沒有大規(guī)模推出，而是采用搖一搖獲取抽獎資格的方式推出，但也吸引了很大的眼球。總體來說，紅包照片稱得上是最具爭議的玩法，雖然比較好玩，但也制造了朋友圈霧霾。

支付寶的“咻一咻”令人關注，也取得了和“搖一搖”類似的招牌標志性動作。當然，最受關注的玩法還是集五福，尤其是那最難找到的“敬業(yè)福”。一時間，無論是微博還是朋友圈，都被“求敬業(yè)福”的帖子刷屏，也產(chǎn)生了各種的段子。所以，論吸引眼球，支付寶的集五福紅包玩法當仁不讓。

三，從社交上來看，支付寶的社交圈子從0到1，微信的社交圈子從1到10，微博則是從10到100

紅包是一個游戲，更是一個社交圈子擴展的最佳平臺。拿支付寶來說，自從在移動支付上被微信偷襲后，一直耿耿以懷。今年的紅包大戰(zhàn)，支付寶玩了一個聲東擊西，先是花費巨資拿下央視春晚合作，推出現(xiàn)金紅包，讓微信誤認為是走自己的老路，然后突然在除夕前推出集五福的新玩法，發(fā)力社交。在集五福玩法中，“集齊五福分享2.15億”和“加10位支付寶好友可獲得3張福卡”非常具有殺傷力，急速的擴展了支付寶的社交能力。以我為例，為了集齊這五張福卡，加了上百位好友。從支付寶最后公布的數(shù)據(jù)，有11億對好友成為支付寶好友，估計通過社交至少新增了過億的新用戶。

如果說支付寶的圈子是從0到1，那么微信的社交圈子則是從1到10。拿我來說，各種群被紅包激活了，在玩微信紅包接龍游戲中，我認識了更多的朋友，紅包也讓微信這個天然的社交平臺更加鞏固；微博又是另一番天地，作為一個開放的廣場，微博紅包讓我們可以認識更多的人，擴展自己的粉絲和社交圈子。比如聯(lián)名紅包，你給明星名人大V充值，就有機會將這些大V的粉絲變成你的粉絲；比如全民紅包，你充值后，你的紅包就能載著祝福隨機偶遇有緣人，為他們送去新年紅包祝福的同時，還能結(jié)識新朋友，擴展自己的社交圈子。所以，微博的紅包是從10到100，沒有任何其他平臺能像微博這樣迅速擴展自己的朋友圈。拿企業(yè)來說，微博是漲粉（拉新用戶）的最好利器，微信則是維護老客戶（鞏固圈子）的好工具，支付寶有了社交功能后則是將自己客戶變?yōu)榉劢z的方式，各有用途。

縱觀支付寶、微信和微博的除夕紅包大戰(zhàn)，真的是爭奇斗艷、熱鬧非常，從驚喜度上來說支付寶和微信讓我們驚喜的是錢，無論是類似超級大樂透的集五福還是“搖一搖”和“咻一咻”，而微博讓我們驚喜的是人，一邊拿紅包一邊還能結(jié)識新朋友、問候老朋友；從最后三家的收獲來說，都是賺得盆滿缽滿，支付寶收獲了社交鏈，微信鞏固了社交平臺、繼續(xù)拓展移動支付，微博則增強了用戶粘性，幫助用戶拓展了社交關系。當然，對于用戶來說，拿到了錢，和朋友增進了關系，還娛樂了一把，其樂融融！

在這場紅包大戰(zhàn)中，都是大贏家。

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