題圖來(lái)自別樣網(wǎng)

最近中文技術(shù)社區(qū)忽然涌出一批有關(guān)建立程序員個(gè)人品牌的文章。初看覺(jué)得低調(diào)內(nèi)向的程序員變得浮躁了，我倒是覺(jué)得如果項(xiàng)目拿得出手又的確對(duì)別人有幫助，學(xué)會(huì)更好的推廣項(xiàng)目其實(shí)是雙贏的一件事。

不過(guò)每件事的發(fā)展都和啟動(dòng)原因以及目標(biāo)密不可分，他們會(huì)從運(yùn)營(yíng)過(guò)程的各個(gè)地方滲透進(jìn)整個(gè)項(xiàng)目，個(gè)人項(xiàng)目尤其如此。

你可以把每一次開(kāi)源項(xiàng)目、知識(shí)分享當(dāng)成一個(gè)項(xiàng)目，用專業(yè)誠(chéng)懇的態(tài)度去推廣，再收獲反饋、切磋技藝、認(rèn)識(shí)同好的同時(shí)收獲不錯(cuò)的贊數(shù)和粉絲數(shù)，我想這才能形成良性循環(huán)。

而當(dāng)你只關(guān)注數(shù)據(jù)時(shí)難免想以利誘之走捷徑，比如刷分、刷榜、刷贊、騙回復(fù)、買粉等等。但是充斥著這些的項(xiàng)目很容易讓新的受眾被迷惑也讓有實(shí)力、潔身自好的人敬而遠(yuǎn)之。

接下來(lái)我會(huì)以推廣我男友寫的輕量響應(yīng)式 CSS 框架：Spectre 為例，結(jié)合我過(guò)往的職業(yè)經(jīng)驗(yàn)及本次推廣計(jì)劃和大家分享怎樣推廣個(gè)人項(xiàng)目。

理解自己的作品

大家在開(kāi)展自己的個(gè)人項(xiàng)目前應(yīng)該設(shè)想過(guò)它是用來(lái)干什么的，為什么要?jiǎng)?chuàng)作，自己的作品和同類產(chǎn)品又有什么不同，創(chuàng)作出來(lái)后哪些人會(huì)用它，怎么樣讓它更加好上手，這是一個(gè)持續(xù)迭代的產(chǎn)品嗎還是實(shí)驗(yàn)性的。想清楚這些問(wèn)題不僅對(duì)創(chuàng)作本身有幫助而且對(duì)推廣也有幫助。

比如 Spectre 的作者 Yan Zhu 自己想要搭建站點(diǎn)，行業(yè)內(nèi)開(kāi)源的 CSS 框架他也看過(guò)，不過(guò)還是想寫一個(gè)自己用起來(lái)順手、更加輕量的 CSS 框架。他也想總結(jié)一下自己的工作經(jīng)驗(yàn)、沉淀出作品看看大家能不能用起來(lái)同時(shí)改進(jìn)下自己的技術(shù)。他說(shuō)一邊寫的時(shí)候自己又學(xué)了蠻多，計(jì)劃要寫的也越來(lái)越多蛤蛤蛤。

這些就幫助確定了 Spectre 是不斷迭代、注重實(shí)際運(yùn)用、體現(xiàn)作者審美的輕量級(jí) CSS 框架。（話說(shuō) Yan Zhu 最近怎么這么喜歡基佬紫？點(diǎn)開(kāi)他的 Dribbble 主頁(yè) https://dribbble.com/yanzhu 我感到一陣恐慌）抓住特點(diǎn)推廣會(huì)比較好切入受眾。

另外，不斷迭代的項(xiàng)目本身也透露著作者是在不斷改進(jìn)以及注重用戶反饋的，所以如果你的項(xiàng)目不是一次性的，記得在迭代方面花些心思噢。

找到受眾所在

想被目標(biāo)受眾關(guān)注、談?wù)?、使用?dāng)然要想辦法找到他們?？梢院?jiǎn)單虛擬用戶人群來(lái)推斷其看到自己作品的渠道。

我們假定對(duì) Spectre 感興趣的受眾可能是前端工程師，他除了日常工作還會(huì)看看微博、關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)新鮮事物、訂閱若干技術(shù)博客、關(guān)注一些公眾號(hào)、上上程序員論壇等等。也可能是設(shè)計(jì)師，他會(huì)上設(shè)計(jì)資訊網(wǎng)站、關(guān)注設(shè)計(jì)資源、觀察新產(chǎn)品推薦等等。

80/20 原則提到大約 20% 的工作能帶來(lái)整體成果的 80%。在推廣上也是這樣，只需要在幾家熱門站點(diǎn)上發(fā)布自己的作品，其他同類型的網(wǎng)站會(huì)從其中精選內(nèi)容放到自己網(wǎng)站上，不管是國(guó)內(nèi)國(guó)外的站點(diǎn)都是如此。

Spectre 的初期推廣也大致是這樣，Yan Zhu 在國(guó)外的一些站點(diǎn)比如 Hacker News、Reddit、Dribbble、Freebiesbug 和他的個(gè)人社交網(wǎng)絡(luò)（包括 Twitter、Facebook、微博等）上發(fā)布了簡(jiǎn)單的項(xiàng)目信息，之后被轉(zhuǎn)載到 Designer News、kachibito 等。同時(shí)國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)者論壇 V2EX 的分享創(chuàng)造節(jié)點(diǎn)也是不錯(cuò)的選擇。

你可以按照上述流程找到自己產(chǎn)品的受眾，推測(cè)他們?nèi)粘Ｍㄟ^(guò)哪些渠道關(guān)注哪些方面的內(nèi)容，簡(jiǎn)單列個(gè)思維導(dǎo)圖指導(dǎo)后續(xù)的工作。

整理、準(zhǔn)備內(nèi)容和對(duì)應(yīng)渠道

其實(shí)許多推廣用得上的內(nèi)容素材都是在創(chuàng)造產(chǎn)品的過(guò)程中自然而然積累出來(lái)的，你只需要挖掘、整理、加工就可以采用。

我把需要的材料按照內(nèi)容多少分成兩部分，一部分通過(guò)產(chǎn)品的短評(píng)、鏈接推廣，這部分的特點(diǎn)是需要準(zhǔn)備的素材少、時(shí)間短、易上手、啟動(dòng)快。如果你以前沒(méi)有推廣運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)并且只想花少量時(shí)間在推廣上把多的時(shí)間拿來(lái)做其他事情，你可以只實(shí)踐這一部分。

另一部分則通過(guò)產(chǎn)品衍生的文章推廣，這部分的特點(diǎn)是需要準(zhǔn)備豐富的素材、準(zhǔn)備時(shí)間較長(zhǎng)、需要一定文案功力以及推廣效果相比前一種更加長(zhǎng)效持久。如果你想深入體驗(yàn)運(yùn)營(yíng)推廣、磨練自己的總結(jié)寫作能力、留下一份經(jīng)驗(yàn)資料給自己和他人的話歡迎把兩部分都做了，你對(duì)產(chǎn)品可能會(huì)有更加深入、全面的理解。

通過(guò)產(chǎn)品短評(píng)、鏈接推廣

上文提到要理解自己的作品，在這兒也派上了用場(chǎng)。抓住自己產(chǎn)品的特點(diǎn)寫一兩句話短評(píng)，有界面或者主頁(yè)的話制作一張簡(jiǎn)潔雅致但是真實(shí)的配圖再加上鏈接，需要的材料就準(zhǔn)備好了。

比如：Spectre 是一款干凈輕量的 CSS 框架。Flexbox 響應(yīng)式布局、內(nèi)置常用元素、組件和工具樣式等。GitHub 地址：https://github.com/picturepan2/spectre

Spectre 及相關(guān)工具

你可以發(fā)在個(gè)人社交媒體上，同時(shí)行業(yè)內(nèi)還有一批優(yōu)秀的網(wǎng)站支持內(nèi)容自薦，只需要注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)就可以推薦產(chǎn)品和文章非常便利。

發(fā)布渠道

除了發(fā)在自己的微博、朋友圈、Facebook、Twitter 外，還可以圍繞需要推廣的項(xiàng)目檢索大號(hào)，投稿或聯(lián)系轉(zhuǎn)發(fā)。以 Spectre 為例，這是一個(gè)開(kāi)源的 CSS 框架，發(fā)布在 Github 上，因此微博找人的關(guān)鍵詞可以是 Git、開(kāi)源、前端、CSS 等。

微博找人 通過(guò)產(chǎn)品衍生的文章推廣

以下是 4 種比較常見(jiàn)的衍生文章種類，包括了產(chǎn)品的使用文檔、效果和用戶案例，誕生的背后故事，上線前后的運(yùn)營(yíng)記錄分享，包含自己作品的優(yōu)質(zhì)作品合集等。本身產(chǎn)品過(guò)硬這些文章才會(huì)有人愿意讀噢。

使用文檔和用戶案例

怎樣快速開(kāi)始使用，使用后用戶能得到什么樣的效果應(yīng)該是最重要的，把這些寫在 README 里讓用戶一眼就看到吧。一開(kāi)始如果沒(méi)有用戶案例的話可以自己先寫一些范例，最好囊括用戶最需要、最常用的和突出自己產(chǎn)品特點(diǎn)的。如果有真實(shí)用戶案例的話那就更加好了，這表示出除了作者自己還有用戶真的信任作者也想要使用作者的作品。而且既能和用戶聊聊想法、收獲建議也能讓還未使用的用戶信服。

背后故事

做些記錄總結(jié)不僅能沉淀為自己的經(jīng)驗(yàn)也能幫助其他準(zhǔn)備啟動(dòng)的創(chuàng)作者嘛。比如為什么想要寫這樣一個(gè)作品；獨(dú)立開(kāi)發(fā)時(shí)遇到了哪些困難；學(xué)習(xí)了哪些方面的知識(shí)，如果讀者想要開(kāi)展類似的項(xiàng)目可以從何入手；如果是合作創(chuàng)作的話成員有哪些；合作時(shí)遇到了什么有趣的事情等等。這有點(diǎn)像電影的花絮和彩蛋，能讓整個(gè)項(xiàng)目更加立體有趣。包含知識(shí)和情節(jié)的文章可讀性更強(qiáng)不是么？

運(yùn)營(yíng)分享

如果你愿意再開(kāi)放一點(diǎn)，把項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)過(guò)程中涉及的一些數(shù)據(jù)、對(duì)數(shù)據(jù)的分析和整個(gè)縣項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)方法也公開(kāi)的話相信對(duì)其他制作者來(lái)說(shuō)也能收獲很多。比如我很喜歡的作者——灣區(qū)日?qǐng)?bào)的運(yùn)營(yíng)者除了堅(jiān)持每天推送 5 篇文章的簡(jiǎn)評(píng)、原鏈外，每年也會(huì)更新他的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)（詳參：灣區(qū)日?qǐng)?bào)是如何運(yùn)作的？ https://wanqu.co/blog/2015-05-24-behind-the-scenes.html?s=/blog） 。他在灣區(qū)日?qǐng)?bào)的主頁(yè)上也公開(kāi)了項(xiàng)目真實(shí)的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)（詳參：灣區(qū)日?qǐng)?bào)一周年：故事、數(shù)字、FAQ https://wanqu.co/blog/2015-08-06-one-year-anniversary.html?s=/blog）。

如果你的項(xiàng)目獲得了不錯(cuò)的口碑和關(guān)注度，你也可以像我一樣寫一下自己在推廣方面推薦的方法。這樣的文章至少能幫助到運(yùn)營(yíng)剛?cè)腴T的程序員、想深入了解開(kāi)發(fā)的運(yùn)營(yíng)人員，同時(shí)點(diǎn)亮自己的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)技能點(diǎn)。

優(yōu)質(zhì)作品合集

當(dāng)你在制作自己的個(gè)人項(xiàng)目前應(yīng)該對(duì)這個(gè)課題有所研究。比如如果準(zhǔn)備寫一個(gè) CSS 框架，你可能已經(jīng)看了許多前輩的作品，其中肯定有比較欣賞或者從中學(xué)習(xí)到東西的作品。你可以一邊創(chuàng)作一邊整理總結(jié)他人的作品，將自己的作品整合其中形成類似《10 款優(yōu)秀的個(gè)人創(chuàng)作 CSS 框架》或者《10 款最新的輕量級(jí)響應(yīng)式 CSS 框架》的文章。

一方面作為學(xué)習(xí)記錄，另一方面可以作為后續(xù)推廣材料。把好東西放到一起就好像做料理一樣，火腿芝士培根、榴蓮芒果雪糕這種一看就覺(jué)得加在一起很好吃啊～

其實(shí)這類整合的文章由開(kāi)發(fā)者自己來(lái)寫會(huì)比較好。因?yàn)槿绻闶亲x者的話，你會(huì)想要看一篇拼湊著熱門內(nèi)容或友商合作的文章還是包含開(kāi)發(fā)者自己品味、創(chuàng)作靈感獲取的整合紀(jì)錄呢？

發(fā)布渠道

個(gè)人博客、公眾號(hào)等

簡(jiǎn)書 http://www.jianshu.com/

簡(jiǎn)書是個(gè)不錯(cuò)的文章發(fā)布平臺(tái)，編輯每天會(huì)篩選文章推薦到首頁(yè)。如果你的文章寫的有料說(shuō)不定會(huì)被推薦或者收入各種專題增加曝光量。而且據(jù)我觀察，簡(jiǎn)書上產(chǎn)品或者技術(shù)人員互相學(xué)習(xí)討論的氛圍也不錯(cuò)。萬(wàn)一有個(gè)打賞還能賺幾塊錢零花不是么？

行業(yè)論壇

• V2EX http://v2ex.com/
• DiyCode http://www.diycode.cc/
• SegmentFault https://segmentfault.com/
• 知乎專欄和知乎問(wèn)答 http://www.zhihu.com/

(有時(shí)間的話可以簡(jiǎn)單挑個(gè)相關(guān)問(wèn)題回答一下，沒(méi)時(shí)間的話繼續(xù)加油迭代產(chǎn)品或者開(kāi)始新的項(xiàng)目吧～)

以上幾個(gè)渠道加上短評(píng)、鏈接部分的渠道就已經(jīng)很完善了。對(duì)的，短評(píng)鏈接那些渠道可以再推一遍蛤蛤蛤。別打我，兩部分內(nèi)容和價(jià)值是不一樣～

回應(yīng)反饋、不斷迭代

內(nèi)容都是基于產(chǎn)品本身的，所以最后又回到了更加本職的工作——產(chǎn)品迭代、不斷改進(jìn)。就像商業(yè)化的產(chǎn)品會(huì)公開(kāi) Changelog、收集用戶建議處理各種反饋一樣，個(gè)人項(xiàng)目也需要注重這些。保持更新就給了用戶還在運(yùn)營(yíng)中的信號(hào)，用起來(lái)也更加安心嘛。

和用戶交流也會(huì)讓你更加知道大家的需求以及怎么解決需求。另外，運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)也是跟著產(chǎn)品本身不斷迭代的，所以不要忘了在更新了大版本或者經(jīng)驗(yàn)增加、技能升級(jí)后也和大家說(shuō)一聲噢～

既然開(kāi)始做 Side Project，那肯定是希望能有更多的人使用他、驗(yàn)證他。這篇文章主要分享了產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)方面的知識(shí)，我想大家實(shí)際操作后會(huì)對(duì)寫程序之外的工作了解更深入，對(duì)產(chǎn)品的理解也更加全面。

不曉得大家以前是怎么推廣自己的產(chǎn)品的呢，有沒(méi)有好的實(shí)踐也互相交流下呢？

文／divviolet（簡(jiǎn)書作者）

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